泡泡玛特成立影视部门，开启 IP 多元拓展新篇章
发布时间：2025-06-22 11:07:57来源：
近日，潮玩巨头泡泡玛特宣布正式成立电影工作室，这一消息在行业内外引发强烈关注。这标志着泡泡玛特在拓展 IP 生态版图的道路上迈出了重要一步，将从传统的潮玩领域向影视内容制作进军。
一直以来，泡泡玛特以盲盒、手办等潮玩产品闻名，旗下拥有 Molly、LABUBU、SKULLPANDA 等多个知名 IP。凭借独特的设计、创新的销售模式以及对年轻消费群体喜好的精准把握，泡泡玛特在全球范围内收获了大量粉丝。2025 年第一季度，泡泡玛特业绩斐然，公司整体收入同比大增 165% 至 170%，其中中国区收入增长 95% 至 100%，海外收入更是增长 475% 至 480% 。尤其是 LABUBU 系列，在全球掀起抢购热潮，成为现象级潮玩 IP。
然而，随着市场竞争的日益激烈，泡泡玛特也面临着诸多挑战。业内人士指出，相比迪士尼等拥有丰富 IP 矩阵的娱乐巨头，泡泡玛特的 IP 生态系统相对单薄，虽然目前爆款众多，但长远来看，需要构建更多元的 IP 组合以分散风险。同时，有观点认为泡泡玛特整体溢价能力有限，若能导入更丰富的内容运营模式，其衍生品盈利能力有望进一步提升。
在此背景下，泡泡玛特创始人王宁透露，公司计划加强内容层面的 “基建”。除了打造泡泡玛特乐园外，将推出《LABUBU 与朋友们》动画剧集，且已正式成立电影工作室。据悉，北京泡泡玛特文化创意有限公司已登记《LABUBU 与朋友们》动画剧集第一季剧本 V1 作品著作权，登记日期为 2025 年 3 月 18 日，创作完成日期为 2025 年 1 月 15 日。这意味着相关影视项目已在紧锣密鼓筹备中。
对于此次进军影视领域，泡泡玛特方面表示，希望通过影视化手段，为旗下 IP 赋予更丰富的故事内涵和情感价值，进一步加深粉丝与 IP 之间的情感连接。将潮玩 IP 搬上荧幕，不仅能拓展 IP 的表达边界，实现从 “单品思维” 到 “跨赛道叙事” 的突破，还能借助影视传播的广泛影响力，提升 IP 的知名度和商业价值，吸引更多潜在消费者。
不过，泡泡玛特在影视领域的发展并非一帆风顺。尽管其在潮玩行业积累了强大的品牌影响力和庞大的粉丝基础，但在资金实力、专业内容制作以及产业链整合方面，与传统影视巨头相比仍存在差距。如何在影视创作中保持潮玩 IP 的独特风格，同时满足影视观众的多元需求，精准把控影视项目的制作质量与市场定位，都是泡泡玛特需要攻克的难题。
但无论如何，泡泡玛特成立影视部门这一举措，无疑为潮玩与影视两大行业的融合发展带来了新的想象空间。未来，我们或许能看到更多泡泡玛特 IP 以影视形式呈现，一个以潮玩为核心，涵盖影视、主题乐园、衍生品等多领域的综合性 IP 生态正在逐步构建。 让我们拭目以待，看泡泡玛特如何在影视赛道续写潮玩传奇。
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