拼多多或将上线即时配送服务，发力即时零售赛道
发布时间：2025-06-22 11:12:30来源：
在即时零售这片竞争愈发白热化的战场中，拼多多即将携新动作入局。《晚点 LatePost》独家消息透露，拼多多旗下的多多买菜正于上海等一线城市紧锣密鼓地试验自建商品仓库，预计最快 8 月便能正式上线即时配送服务，届时商品将以媲美京东秒送、淘宝闪购的速度送货上门。
一直以来，拼多多以极致低价策略在电商领域闯出一片天，积累了庞大的用户基础。旗下多多买菜业务在社区团购领域也成绩斐然，通过 “预购 + 自提” 模式，借助规模优势压低采购成本，为消费者提供价格实惠的生鲜及日用品。然而，随着消费需求不断升级，消费者对于配送时效愈发看重，“即时达” 成为零售行业新的兵家必争之地。京东、淘宝等电商巨头早已重兵布局，京东到家依托达达集团实现 “小时购”，淘宝闪购也加大投入冲击 4000 万日单量。面对激烈竞争，拼多多亟需找到破局之法，提升配送时效，满足消费者即时性需求，即时配送服务便是其关键一招。
据了解，多多买菜在初期规划中，将综合参考美团自营零售（小象超市）与平台零售（美团闪购）的业务模式。商品
选品方面会从多多买菜与拼多多主站的商品池中精挑细选优质生鲜、品牌及白牌商品，延续低价优势，保障消费者能以实惠价格买到心仪好物。仓储布局上，优先在上海自建前置仓，后续逐步向其他一线城市及省会城市拓展，构建更贴近消费者的仓储网络，缩短配送半径，为实现快速配送奠定基础。配送环节，多多买菜初步计划与闪送、顺丰同城等第三方平台合作，借助其成熟配送体系与丰富运力资源，保障配送服务顺利落地，提升配送效率与服务质量。
有接近多多买菜的内部人士透露，此次试水即时零售，一方面是在不显著增加投入前提下，挖掘新的业务增长点。当下电商行业增速整体放缓，寻找新的增长曲线迫在眉睫。即时零售市场潜力巨大，多多买菜凭借平台流量、供应链及价格优势，有望在这片蓝海中分得一杯羹。另一方面，则是出于防御考虑，担忧美团闪购等即时零售平台的壮大，不仅会蚕食多多买菜现有市场份额，未来甚至可能冲击拼多多主站以米面粮油为主的核心类目。
其实，这并非多多买菜首次尝试提升配送速度。早在 2024 年底，多多买菜就在上海试点过同城即时配送到家服务，当时设定 39 元起送门槛，但由于不想自建仓库，尝试从网格仓转型为即时零售前置仓，遭遇商家配合度不高难题，最终配送时效仅能做到 4 小时达，难以满足消费者对 “即时” 的高要求。此次自建前置仓，足见多多买菜深耕即时零售的决心。
当下，即时零售赛道竞争激烈程度堪称 “红海”。美团闪购凭借外卖业务积累的庞大骑手队伍与商家资源，在即时零售领域先发优势明显，非餐饮品类即时零售日订单量已突破 1800 万单；京东到家依托京东强大供应链与达达快送配送能力，在商超品类独占鳌头，市场份额不容小觑；淘宝闪购背靠阿里生态，整合饿了么商家与骑手资源，发展势头迅猛。拼多多此时发力即时配送，虽面临重重挑战，但凭借平台海量用户、强大议价能力及丰富商品品类，若能成功搭建高效即时配送体系，优化用户体验，也有望在即时零售市场站稳脚跟，重塑行业格局。
究竟拼多多的即时配送服务上线后表现如何，能否在激烈竞争中突出重围，满足消费者对 “快” 与 “省” 的双重期待，我们拭目以待。，
（责编： admin1）
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