贾跃亭与FF：在质疑中突围，为梦想续航
发布时间：2025-06-04 15:05:32来源：
贾跃亭的创业生涯犹如一部跌宕起伏的商业传奇，而他与法拉第未来（FF）的故事，更是其中浓墨重彩的篇章。2004 年，贾跃亭创立乐视网，在视频行业这片蓝海中迅速崛起，随后构建起庞大的乐视生态体系，业务涵盖手机、电视、云计算、体育、影业等多个领域，一时风光无限，成为资本市场的宠儿。但由于扩张速度过快，资金链紧张，2016 年，乐视危机全面爆发，贾跃亭也陷入了前所未有的困境。
然而，贾跃亭并未就此沉沦。2014 年，在乐视如日中天之时，他便将目光投向了新能源汽车领域，在美国创立了法拉第未来，怀揣着 “打造下一代智能汽车，改变人类出行方式” 的宏伟愿景，一头扎进了造车的浪潮中。彼时，新能源汽车行业尚处于发展初期，特斯拉虽已崭露头角，但市场格局远未定型，这为 FF 的诞生提供了机遇与挑战并存的舞台。
2016 年 1 月，FF 首款概念车 FFZERO1 在 CES 展上惊艳亮相，其独特的设计和超前的理念，吸引了全球的目光，让人们对这家新兴的汽车制造商充满了期待。次年 1 月，FF 又在拉斯维加斯正式发布了首款量产电动车 FF91，这款车不仅在性能上表现卓越，还融入了诸多创新的科技元素，如智能互联系统、自动驾驶技术等，展现出贾跃亭对未来出行的独特理解。
但在随后的发展过程中，FF 遭遇了诸多挫折。资金短缺问题一直如影随形，使得公司的研发、生产进度严重受阻。工厂建设缓慢，量产计划一再推迟，FF91 的交付时间更是从最初的预期一延再延，这让投资者和消费者的信心受到了极大的打击。再加上市场竞争日益激烈，特斯拉不断拓展市场份额，国内造车新势力如蔚来、小鹏、理想等也纷纷崛起，FF 面临的生存压力与日俱增。在重重困境之下，FF 的未来充满了不确定性，“必须前行” 成为了它唯一的选择 。
深陷泥沼：FF 面临的困境剖析
（一）财务困境：资金链的紧绷
资金短缺是 FF 自诞生以来就一直面临的棘手难题，犹如高悬头顶的达摩克利斯之剑，时刻威胁着公司的生存与发展。从 2017 年资金链断裂开始，FF 便陷入了漫长的资金困境之中，尽管通过各种渠道筹集资金，但始终未能从根本上解决问题 。
在研发投入方面，由于资金紧张，FF 无法像特斯拉等竞争对手那样持续投入大量资金进行技术研发，这使得其在电池技术、自动驾驶技术等关键领域的研发进度滞后。例如，特斯拉在自动驾驶技术上不断迭代升级，其 Autopilot 系统已经在全球范围内积累了大量的实际行驶数据，为技术的进一步优化提供了坚实的基础。而 FF 由于资金限制，自动驾驶技术的研发进展缓慢，难以满足市场对于先进智能驾驶的需求 。
生产环节同样受到资金短缺的严重制约。工厂建设进度缓慢，生产设备无法及时更新和扩充，导致产能严重不足。截至目前，FF 91 的交付量仅为个位数，与特斯拉等竞争对手动辄数万辆的交付量相比，差距悬殊。低产能不仅无法实现规模经济，降低生产成本，还使得 FF 无法及时满足市场需求，错失发展良机 。
市场推广也因资金匮乏而举步维艰。在竞争激烈的新能源汽车市场，有效的市场推广是提升品牌知名度和产品销量的关键。然而，FF 由于缺乏足够的资金进行广告投放、举办营销活动等，品牌影响力始终难以扩大，市场份额微乎其微。
（二）市场质疑：信任危机的蔓延
长期以来，FF 面临着来自消费者和投资者的诸多质疑，信任危机如乌云般笼罩着这家企业。消费者对 FF 的产品质量和交付能力存在严重的不信任。FF 91 的交付一再推迟，从最初计划的时间到现在，已经过去了数年，这让消费者对其能否按时交付产品产生了极大的怀疑。而且，有限的交付量也使得消费者难以获取足够的产品使用反馈，进一步加剧了他们对产品质量的担忧 。
投资者对 FF 的前景也充满疑虑。持续的资金困境、生产交付的不确定性以及市场竞争的压力，使得 FF 的投资风险大幅增加。从股价表现来看，FF 的股价长期处于低迷状态，且波动剧烈。2024 年 4 月，FF 因股价连续十个交易日低于 0.10 美元，收到纳斯达克退市警告，尽管公司计划上诉，但这无疑反映出投资者对其信心的严重不足 。
信任危机对 FF 的品牌形象造成了极大的损害，导致其市场份额难以扩大。在消费者购车决策过程中，品牌信任是一个重要因素。由于对 FF 存在信任问题，许多潜在消费者转而选择其他品牌的新能源汽车，使得 FF 在市场竞争中处于极为不利的地位 。
（三）竞争压力：强敌环伺的市场
全球新能源汽车市场竞争格局日益激烈，FF 面临着来自众多竞争对手的巨大挑战。特斯拉作为行业的领军者，凭借其先发优势、强大的品牌影响力和技术实力，在市场中占据着重要地位。特斯拉拥有完善的全球生产和销售网络，Model 3、Model Y 等车型在全球范围内销量火爆，其成熟的电池技术和先进的自动驾驶技术更是成为了行业标杆 。
比亚迪作为国内新能源汽车的龙头企业，在电池技术、整车制造等方面也具有显著优势。比亚迪掌握了核心的电池技术，刀片电池以其高安全性和高能量密度受到市场的广泛认可。而且，比亚迪的车型产品线丰富，涵盖了轿车、SUV 等多个细分市场，能够满足不同消费者的需求，在国内市场和国际市场都取得了不错的销售成绩 。
除了特斯拉和比亚迪，国内的蔚来、小鹏、理想等造车新势力也在快速崛起。蔚来以其优质的服务和高端的品牌定位，吸引了一批忠实的用户；小鹏在智能驾驶领域投入大量研发，技术实力不容小觑；理想则凭借增程式电动汽车的独特定位，在市场中找到了自己的发展空间。这些竞争对手在技术创新、产品性价比、市场推广等方面各显神通，不断挤压 FF 的市场生存空间，使得 FF 在市场竞争中面临着前所未有的压力 。
背水一战：贾跃亭的破局之道
（一）战略转型：“四轻四快五聚焦五赋能” 模式
面对重重困境，贾跃亭为 FF 制定了 “四轻四快五聚焦五赋能” 的全新战略模式，旨在实现公司的转型升级，突破发展瓶颈。“四轻” 即轻资产、轻运营、轻成本、轻库存，通过采用轻资产运营模式，减少对固定资产的投入，降低运营成本和库存压力 。例如，FF 计划通过与 OEM 主机厂合作，利用外部资源进行生产，从而减少自身在生产设施建设和维护方面的资金投入，提高资金使用效率 。
“四快” 指快速研发、快速量产、快速销售、快速回款，强调缩短产品研发和生产周期，加快市场推广和销售速度，实现资金的快速回笼。在研发环节，FF 优化研发流程，加大研发投入，加速新技术的应用和产品迭代；在生产阶段，通过与供应商紧密合作，确保零部件的及时供应，提高生产效率，尽快实现量产目标；在销售和回款方面，FF 积极拓展销售渠道，线上线下相结合，提高销售转化率，加快资金回流 。
“五聚焦” 包括聚焦 AI 技术、蓝海市场、用户共创、供应链本地化、资本效率。FF 将 AI 技术视为核心竞争力，加大研发投入，致力于打造智能化的汽车产品；在市场选择上，避开竞争激烈的红海市场，专注于具有潜力的蓝海市场，寻找新的发展机遇；注重用户共创，通过与用户的深度互动，了解用户需求，优化产品设计和服务；推进供应链本地化，降低运输成本和供应链风险，提高供应的稳定性；提高资本效率，合理配置资金，确保资金的有效利用，提升公司的盈利能力 。
“五赋能” 则是利用 FF 在技术、品牌、用户、供应链和资本等方面的优势，为合作伙伴和自身发展赋能。通过技术输出，为合作伙伴提供先进的汽车技术，实现互利共赢；借助品牌影响力，提升合作伙伴的品牌价值；整合用户资源，为合作伙伴拓展市场渠道；优化供应链管理，为合作伙伴提供稳定的供应链支持；合理运用资本，为合作伙伴提供资金支持，共同推动产业发展 。
（二）品牌拓展：FX 品牌的推出
2024 年 9 月，FF 正式推出第二品牌 FX，这是贾跃亭为 FF 制定的重要品牌拓展战略。FX 品牌定位于大众市场，目标是成为智能电动车（AIEV）市场的 “丰田”，旨在以亲民的价格为消费者提供具有高性价比的智能电动汽车，与 FF 品牌的高端定位形成互补，覆盖更广泛的消费群体 。
FX 品牌计划推出多款车型，其中 FX 5 和 FX 6 备受关注。FX 5 是一款大空间运动型 AIEV，售价在 2 - 3 万美元之间，主打极致性价比，满足主流市场消费者对运动和大空间车型的需求；FX 6 则是一款超大尺寸、适合家庭的豪华 AIEV，售价在 3 - 5 万美元之间，提供增程和纯电两种动力形式，兼顾个人与家庭使用场景，满足家庭用户对移动 AI 空间的需求 。
FX 品牌与 FF 品牌之间存在着紧密的协同效应。FF 品牌在高端市场积累的品牌声誉和先进技术，如 AI 技术、智能驾驶技术等，可以为 FX 品牌赋能，提升 FX 品牌的产品竞争力和品牌形象。而 FX 品牌通过大规模销售，能够扩大市场份额，提高品牌知名度，为 FF 品牌提供资金和市场支持，进一步增强 FF 品牌在高端市场的地位 。
对于 FF 而言，FX 品牌的推出具有重要意义。它有助于 FF 开拓大众市场，提高市场占有率，实现销量的快速增长。在竞争激烈的新能源汽车市场中，大众市场规模庞大，潜力巨大。FX 品牌凭借其高性价比的产品定位，有望吸引更多消费者，打破 FF 目前在市场份额上的困境，为公司带来新的增长点 。
（三）技术创新：AI 技术的融合
在技术创新方面，FF 高度重视 AI 技术的研发和应用，将其作为提升产品竞争力的关键。FF 在 AI 技术上持续投入大量资源，致力于打造具有行业领先水平的 AI 汽车技术体系 。
FF 研发的 AI 混增系统是其技术创新的重要成果之一。该系统采用 “强增程 + 弱混动” 架构，通过人工智能实时优化动力输出，能够有效解决当前插混车型存在的动力响应延迟、智能化程度低等问题。在实际驾驶过程中，AI 混增系统可以根据路况、驾驶习惯等因素，智能调整动力分配，实现 “秒级动力响应”，提升驾驶的平顺性和动力性能，同时提高能源利用效率 。
AI 座舱也是 FF 在 AI 技术应用方面的一大亮点。FF 的 AI 座舱引入了由 AI 驱动的个性化智能座舱（aiSpace），通过深度学习算法，能够理解驾驶员的意图，提供个性化的服务。例如，根据驾驶员的习惯自动调整座椅、空调、音乐等设置，实现人机之间的自然交互。AI 座舱还具备智能语音控制、多语言支持、基于场景的娱乐内容推荐等功能，将数字生活与驾驶无缝融合，极大提升了用户的驾驶体验 。
AI 技术的融合为 FF 的产品带来了显著的差异化竞争力。在当前新能源汽车市场中，智能化已经成为各大车企竞争的焦点。FF 通过将 AI 技术深度融入汽车产品，使其在智能驾驶、用户体验等方面具备独特优势，能够更好地满足市场对智能化汽车的需求 。随着 AI 技术的不断发展和应用，FF 有望在技术创新的道路上持续突破，为消费者带来更加先进、智能的汽车产品，提升品牌在市场中的竞争力 。
曙光初现：FF 的前行成果
（一）订单突破：市场认可的初步显现
在市场拓展方面，FF 取得了一项具有里程碑意义的成果。2024 年 4 月 30 日，FF 与纽约知名车行 JC Auto 签订了 1000 台 FX Super One MPV 车型的预订合同，这是 FX 品牌 B2B 业务的首个订单，标志着全球汽车产业桥梁战略初战告捷 。
这一订单的达成对 FF 具有多方面的重要意义。从资金回笼角度来看，JC Auto 已支付了不可退的定金，这为 FF 带来了一笔可观的资金流入，有效缓解了公司的资金压力，为后续的生产、研发和市场推广提供了资金支持 。
在市场信心提升方面，这 1000 台的订单向市场传递出一个积极信号，表明 FF 的产品得到了市场的认可，增强了投资者和消费者对 FF 的信心。长期以来，FF 面临着市场的质疑和信任危机，而此次订单的签订，无疑是对这些质疑的有力回应，有助于重塑 FF 的品牌形象 。
从品牌知名度扩大方面来说，与纽约车行的合作，借助 JC Auto 在纽约地区的品牌口碑和服务网络优势，能够让 FF 的产品更广泛地接触到消费者，提高品牌在当地乃至全美的知名度，为后续的市场拓展奠定坚实的基础 。
（二）技术突破：核心竞争力的增强
FF 在技术研发方面持续投入，在三电系统、智能驾驶等核心技术上取得了显著进展，这些技术突破为公司的长期发展提供了坚实的支撑 。
在三电系统方面，FF 拥有业界领先的逆变器设计、电池组能量密度和重力功率密度。其先进的三电系统能够为车辆提供高效、稳定的动力输出，提升车辆的续航里程和动力性能。例如，FF 91 搭载的高性能电池组，使其续航里程可达 650 公里（约 400 英里），满足了消费者对长续航电动汽车的需求 。
智能驾驶技术也是 FF 的研发重点。FF 与英伟达达成长期战略合作伙伴关系，英伟达将为 FF 91 以及后续产品升级持续不断地提供产品和技术保障，包括英伟达先进的自动驾驶芯片 Orin 家族技术平台及后续升级产品。通过与英伟达的合作，FF 能够在自动驾驶技术上保持领先地位，提升车辆的智能化水平。此外，FF 还在积极研发 AI 混增系统和 AI 座舱等智能技术，AI 混增系统能够实现 “秒级动力响应”，提升驾驶的平顺性和动力性能；AI 座舱则通过深度学习算法，为用户提供个性化的服务，提升用户的驾驶体验 。
这些技术突破对 FF 产品性能的提升和长期发展具有重要作用。在产品性能方面，先进的三电系统和智能驾驶技术，使得 FF 的产品在续航里程、动力性能、智能化程度等方面具备更强的竞争力，能够满足消费者日益多样化的需求 。
从长期发展来看，技术创新是新能源汽车企业保持竞争力的关键。FF 通过不断在核心技术上取得突破，能够建立起自己的技术壁垒，提升品牌的核心竞争力，为公司的长期发展奠定坚实的技术基础 。
（三）团队稳定：人才保障的坚实基础
贾跃亭回归 FF 担任联席 CEO，对团队凝聚力的提升起到了关键作用。2024 年 4 月 25 日，FF 宣布任命贾跃亭为联席 CEO，他在继续保留现有职责的基础上，新增财务、法务及供应链等职能的直接汇报线，与现任 FF 全球 CEO Matthias Aydt 共同履行首席执行官职责 。
贾跃亭作为 FF 的创始人，拥有丰富的行业经验和独特的战略眼光，他的回归让团队成员看到了公司发展的希望，增强了团队的信心和归属感。在他的带领下，团队成员能够更加明确公司的发展方向，齐心协力为实现公司目标而努力 。
为了吸引和留住人才，FF 采取了一系列积极有效的措施。在薪酬待遇方面，公司提供具有竞争力的薪资和福利待遇，以满足员工在物质方面的需求。例如，根据市场行情和员工的工作表现，适时调整员工的薪资水平，为员工提供丰厚的年终奖金和福利待遇 。
在职业发展方面，FF 为员工提供充实多样的培训，帮助员工提升专业技能。公司内部设有完善的培训体系，定期组织各类培训课程，包括技术培训、管理培训等，让员工有机会接触到行业内的先进知识和技能。此外，FF 还为员工提供广阔的晋升空间，根据员工的工作能力和业绩表现，为员工提供晋升机会，激励员工不断努力提升自己 。
人才是公司发展的核心资源，对公司的发展起着至关重要的作用。一个稳定且优秀的团队，能够为公司的技术创新、产品研发、市场推广等提供有力的支持。FF 通过提升团队凝聚力和吸引、留住人才的措施，打造了一支高素质、富有创新精神的团队，为公司在激烈的市场竞争中取得成功提供了坚实的人才保障 。
未来展望：FF 的无限可能
在贾跃亭的领导下，FF 已经在破局之路上迈出了坚实的步伐，未来充满了无限的可能性。从战略实施来看，“四轻四快五聚焦五赋能” 模式的逐步推进，有望使 FF 实现从困境到盈利的转变。通过轻资产运营，降低成本，提高资金使用效率；快速研发、量产、销售和回款，能够让 FF 在市场中迅速占据一席之地。聚焦 AI 技术、蓝海市场等领域，将为 FF 开辟新的发展空间，提升核心竞争力。五赋能战略则有助于 FF 整合资源，实现互利共赢，构建更加完善的产业生态 。
技术创新也将为 FF 的未来发展提供强大的动力。随着 AI 技术在汽车领域的不断深入应用，FF 有望在智能驾驶、用户体验等方面取得更大的突破。AI 混增系统和 AI 座舱的持续优化，将使 FF 的产品更加智能化、个性化，满足消费者日益增长的需求。在电池技术、自动驾驶技术等关键领域的研发投入，也可能带来更多的技术创新成果，进一步提升 FF 产品的性能和安全性 。
在市场竞争方面，尽管新能源汽车市场竞争激烈，但 FF 凭借其独特的技术和品牌优势，以及不断推出的新产品，仍有机会在市场中脱颖而出。FX 品牌的推出，为 FF 开拓大众市场提供了有力的武器，有望吸引更多消费者，提高市场占有率。FF 品牌在高端市场的持续深耕，也能够巩固其在豪华电动汽车领域的地位 。
FF 必须前行，这不仅是贾跃亭的梦想，更是市场的期待。相信在贾跃亭的带领下，通过全体员工的共同努力，FF 一定能够克服重重困难，实现技术创新和市场突破，在新能源汽车市场中书写属于自己的辉煌篇章，为全球消费者带来更加智能、环保、便捷的出行体验 。
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